原创广告文案04-02 17:54

摘要: 一本正经瞎编了个吃货的故事~

因为它用“假电影预告片”的形式,

一本正经“瞎编了个故事。


不仅画风上它带点魔性,

而且这两个品牌能以这样的形式,

勾肩搭背来一起玩,

让人也有点没想到。




可长按下图识别二维码一起瞎

·

·

·

·

·

·

·

·

·

如果用一句话概括这个H5的话,

那就是大众点评和摩拜单车

联手打造了一个“吃货英雄

来拯救那些被“凑合吃吧”这个大魔王,

时不时就绑架胃口的吃货们。


其中,

“凑合吃吧”这个大魔王现身的时候……

估计很多人会出戏。



不仅是因为那蠢萌的中文配音,

还有谁能想到,

“凑合吃吧”这4个字,

居然可以用来命名一个大魔王的名字!


所以,

写脚本的文案你是有多懒?



文案还有精神分裂的地方,

一会后面再说。


仔细看这个H5,

会发现它跟我们经常看到的,

一些好莱坞大片的预告片,

里面用到的剪辑思路有点像的。


比如,

一些好莱坞电影预告片的开头,

经常是先咔咔咔两句话,

提出一个现象或者制造一个悬念。

加上一些快剪的镜头,

配上音效引人进入剧情。


这个H5一上来就点出一个现象:

真正的吃货

眼里只有两种食物

一种是喜欢吃的,一种是不喜欢吃的


再基于这种现象,

引出一个反派角色来制造冲突打破平衡,

营造出暗黑末世的氛围。


这个H5里制造冲突的

是“凑合吃吧”大魔王

会消灭吃货们对美食的欲望


然后,

正当大家绝望之际,

英雄现身,开始和反派正面刚。


这个H5里现身的是“吃货英雄”


到了高潮部分,

正反派出绝杀技的时候,

炸裂的特效及时交代出影片上映时间。


这个H5里出现的时间点

指的是品牌合作的线下活动时间


之后再用一句带有希望,

又带有点哲理的话做一下点题和展望,

再一次制造点悬念。


这个H5里

最后的旁白则回应了吃货们的“初心”

“其实每个人都能实现对美食最初的渴望,

你想吃的那道菜从未远离你。”


最后,

用快速的字幕,

出制作公司啊、发行公司啊、

导演啊、制片人等等的名单。


换到这个H5里,

则是交代出了产品信息,

以及前面大费周章的电影式预告目的。


那就是吃货们其实可以不用讲究,

也不用被“凑合吃吧”这个大魔王的“阴影”左右,

因为大众点评的APP上,

上线了一个新的【搜索菜品】功能。



你可以直接搜索想吃的菜品,

然后会得到一份人气最高的餐厅榜单,

供你随意临幸。



最后的最后,

片方再振臂高呼下:

团结起来,咱们一起战斗!


到了大众点评这里则是:

团结起来,大家一起吃吧!



只不过,

有点想不通的是,

“有志者,吃就橙”这样分裂的句子,

写文案的人到底是怎么想出来的?



估计先是从“有志者,事竟成”这句话里,

发想出了“有志者,吃就成”,

然后到了老板那里,大笔一挥,

就改成了“有志者,吃就橙”。


真要强行解释的话,

那就是大众点评和摩拜的logo色,

都是橙色的吧?






虽然这个H5过程中带有槽点,

但大众点评和摩拜单车的这次合作,

并没有满足于只是用一本正经扯谈的方式,

编了一个“吃货英雄”大战“凑合吃吧”的故事。


而是把“吃货英雄”的概念,

落地到了线下,

为此还专门定制了一款“吃货炫光车”




一群吃货,

在上海、成都、深圳三地,

开展了一次的街头夜骑之旅,

真正演绎了那句:

“吃货不是在吃,就是在去吃的路上”



可以说,

这样看起来有点酷炫的玩法,

不仅在双方的品牌营销履历里是首次,

而且把“吃货”和“骑行”这两个难嫁接的点,

结合起来的营销思路,

在其他品牌的跨界合作中,

也并不多见吧。


另外,

如果“吃货英雄”这个概念和形象,

能够一直延续下去的话,

说不定它也能成为大众点评的品牌资产之一。


因为在对“吃货英雄”进行形象设定的时候,

头部原型最终采用的,

也是大众点评的吉祥物“点点”形象。



这种萌娃脸成人身的“金刚芭比”式造型,

是不是越看越觉得魔性?



延伸阅读:

这个H5看完可以直接吃!



今天的推送就是酱紫。

戳阅读原文也可以体验H5。

评论区可互动的话题:

什么时候你会凑合着吃?


回复“广告笔记”4个字,

可按照行业划分,

看「广告文案」过去4年发的文章。



没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

微信ID:adwriter

微博:@广告文案-  

知乎ID:二毛