原创懒熊体育12-18 18:09

摘要: 把卫冕冠军勇士和新星云集的森林狼带到中国,NBA中国赛又找到了不同以往的引爆点,这从今年创纪录的19家赞助商就可窥知一二。那么,它的下一步在哪里?

把卫冕冠军勇士和新星云集的森林狼带到中国,NBA中国赛又找到了不同以往的引爆点,这从今年创纪录的19家赞助商就可窥知一二。那么,它的下一步在哪里?


按照中国人12年一个轮回的传统,2004年开始的NBA中国赛,从今年开始正式进入新一个轮回。上一个轮回中,我们看过卫冕冠军热火,见过中国主队火箭,还体验过人气球队湖人。在大家每次担心中国赛还能制造什么新悬念时,NBA总是能给人带来惊喜,比如今年的卫冕冠军勇士,他们的对手是新星云集的森林狼,后者上赛季还迎来了首位中国老板蒋立章(拥有5%的股份)。


市场有多期待?看看赞助商数量和球票火热程度就明白。与之对比,差不多同期举办的NHL中国赛,即便是首次办赛,情况依然要差很多。NBA中国在这方面有什么心得?NBA中国赛的未来方向又是什么?中国赛开始前,我们和NBA中国CEO舒徳伟(David Shoemaker)聊了聊。



▲懒熊体育联合创始人黎双富对话NBA中国CEO舒徳伟


懒熊体育:跟之前12年的NBA中国赛相比,今年有什么不同?


舒徳伟:从某种程度上来说,我们不希望它有任何不同。我们的主要任务就是要确保中国球迷收获最原滋原味的NBA比赛和体验,不仅是比赛,还有啦啦队、现场表演团队、DJ等,就是要尽可能让球迷体验最真的NBA比赛,即使湾区和明尼苏达的球迷来看比赛,他们也看不出任何差别。当然,今年比赛确实也有一些差别,首先勇士和森林狼这两支球队带来的期待感非同寻常,卫冕冠军勇士和年轻而又天赋异禀的森林狼,这应该是中国赛历史上最让人期待的对决;我们也增加了一些新内容,比如球迷日的名人赛,那会很有趣,这是因为我们意识到不是每个球迷都能拿到中国赛门票,我们想给他们提供更多线上线下接触他们喜欢的球星的机会。


懒熊体育:NBA中国赛今年一共有19家赞助商,这创造了历届的最高纪录,是吧?


舒徳伟:是的,我们为此感到非常自豪。除此之外,NBA中国有24个市场合作伙伴,这也是一个最高纪录。对我们来说,这也是一个感谢他们的机会,让他们意识到,跟我们合作他们能获得很高的回报。我们的受众群年轻而有活力,我们的合作伙伴也是看重这部分人群。在双方正式合作前,我们首先要确认双方有共同的愿景。当我们的球迷在选择产品时,如果有跟NBA合作的产品在,他们会更愿意选择。


懒熊体育:如何吸引更多年轻用户参与,如今已成为许多赛事联盟的头号难题。虽然NBA用户群本身偏年轻,是不是也存在类似的挑战?


舒徳伟:我们很重视年轻用户。这个夏天,我们刚开了第一家NBA儿童店,因为我们注意到了父母们为孩子选择NBA产品的需求,NBA产品本身就有潮流的因素在。我们也发现,吸引年纪大一点用户的赛事内容,并不一定适合孩子们,所以我们在通过少年NBA这种项目,通过动画段视频等内容来吸引他们,再比如通过让公牛吉祥物Benny来中国,让他们和孩子们互动。


懒熊体育:你们应该是第一个做中国赛的海外联盟,现在NHL和UFC都开始做,看到他们的比赛,你们会有压力要做得更好吗?


舒徳伟:首先让我祝他们一切好运。对任何外国联盟来说,办中国赛都需要付出很多,尤其是要办原滋原味的比赛。如果硬要说有什么心得,我觉得还得谈回我们的目标,就是尽可能把最真的体验带给中国球迷,他们并没有很多机会近距离感受这种比赛。这是我们的长期投入,当他们踏进深圳和上海的球馆内,每一点体验都应该是很NBA的。


懒熊体育:我注意到的一个中国赛趋势是,你们不再拘泥于北上这样的大城市,去过广州,今年是第二次去深圳,听说接下来还有去其他城市的计划?


舒徳伟:你没说错,中国有些城市对承办中国赛很感兴趣,不只是一线城市,包括很多二线省会城市,比如人口超过千万的武汉,比如西部城市重庆和成都,这些城市对我们来说也有吸引力。不过一个前提是,这些城市要有NBA级别的场馆来承办比赛,如果有,那就证明那边的球迷基础不错。


懒熊体育:NBA也在做一些青少年篮球培训项目,跟市面上那些培训机构相比,区别点在哪儿?


舒徳伟:最大的区别是NBA参与,有我们的品牌背书。我们跟教育部合作推少年NBA项目,让篮球培训成为学生体育课的一部分,让学生乐于去打篮球。因为NBA有大约450个球员,他们是学生们愿意学习的道德模版,并借此激励他们,让他们学会团队和合作的力量。教育部也给我们开放资源,今年有2000所学校、200万学生参与,这还只是开始。其次,我们跟教育部的合作完全是投入,数百万美元投进去只是想促进篮球这项运动在中国的发展,这也是我们回报这个市场的方式之一。


懒熊体育:对于今年的中国赛,你最期待的两件事情是什么?


舒徳伟:两支球队球星实在太多了,而且跟中国都有或多或少的联系,我个人比较期待的一件事是在深圳举行的电竞嘉年华,两队的一些球员将现场PK,不是场上打球,而是玩NBA 2K游戏,我们习惯看他们场上打比赛了,看看他们作为电竞选手比拼,应该会很有意思。第二个期待是深圳和上海的NBA关怀活动,勇士上次来,我们带他们去了北京的农民工子弟学校,那跟篮球无关,而是跟孩子们互动,对我个人而言,球队和联盟一起回馈社区是最有意义的事情,所以每次都会去。


懒熊体育:那我跟你分享下我最期待的。四年前我还是NBA记者,那时候克雷(汤普森)在中国没什么人气,走到大街上也几乎没人认出他,现在他成了全明星,今年夏天更是以“ChinaKlay”从中国火回了美国,这次他在中国能收获什么样的人气,我还挺好奇的。


舒徳伟:我们刚还聊科维托娃,她打完武网比赛决定坐高铁去北京,发到社交媒体上一下火了,这帮助她跟更好和中国球迷互动。你当时说这个案例的时候,我第一想到的就是“ChinaKlay”,两者的效果相似,美国人都在感叹和讨论,类似的还有“ChinaKawhi”(中国卡哇伊,马刺球员伦纳德),他们都不知道为什么他来中国之后这么爱笑了。我们对此感到很骄傲,这说明中国文化给他们带来的别样体验。


懒熊体育:那还得感谢我们记者王怡,是她采访中提及Pop和Nasty逗笑了卡哇伊,然后我们拍摄的照片被马刺官方推特转发,引发各种猜测和讨论。


舒徳伟:他们(马刺)肯定很喜欢。


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